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新電商時代,“互聯網+農業”大有可為

時間:2018-07-09     來源:財經網

在日前舉辦的國務院政策例行吹風會上,農業農村部副部長屈冬玉介紹了“互聯網+農業”和農村一二三產融合發展有關情況。屈冬玉表示,“互聯網+”農業農村的當務之急是互聯網+農產品營銷,也就是農產品出村。

2015年11月發布的《中共中央國務院關于打贏扶貧攻堅戰的決定》明確提出,加大“互聯網+”扶貧力度,實施電商扶貧工程。2016年11月,國務院印發《“十三五”脫貧攻堅規劃》,其中將“電商扶貧”作為產業發展脫貧的一種重要渠道。緊接著,國務院扶貧辦、發改委、商務部、工信部等16部委聯合下發《關于促進電商精準扶貧的指導意見》,明確了加快改善貧困地區電商基礎設施、促進貧困地區特色產業發展、加大貧困地區電商人才培訓、鼓勵建檔立卡貧困戶依托電商就業創業等主要任務。

在國家層面的戰略部署和政策支持保障下,“互聯網+”精準扶貧近年來取得了顯著效果,其中,電商平臺拼多多的“農貨出村”模式備受關注。據新華社報道,2017年,拼多多在全國730個國家級貧困縣,共計扶持商家4.8萬,催生超過9億筆扶貧訂單,幫助農戶銷售了183.4萬噸的農貨——如果以火車的運力計算,這些農產品足夠填滿3萬節車廂。

多數貧困地區都不缺少優質的農產品資源,只不過囿于銷售渠道所限,優質農產品長期“養在深閨人未識”,以至于“菜賤傷農”時有發生。與此相對應的是,城市生活中,優質農產品的價格長期居高不下,每每遭人詬病。巨大的價格落差之間,是繁瑣而漫長的中間渠道,從農民、農販、批發、商超、消費者等各個環節一路走來,農產品的成本層層疊加,價格也難免日漸高漲。

依托于互聯網+農產品營銷,不僅農民可以得到扶持,消費者也能得到實惠,與此同時,電商企業也能因此獲益——在傳統電商增量集體放緩的背景下,拼多多因精準扶貧與革新農業模式實現了強勢增長。以精準扶貧為出發點,農產品出村需要的不只是各自為政的網上銷售店鋪,更需要通過集聚整合形成品牌效應;從方便消費者的角度出發,在眾多網上店鋪中漫無邊際地搜索,不僅效率低下,而且難以享受基于一定數量的優惠價格。一方面整合農產品資源,一方面匯集消費需求,以“拼農貨”的形式對接供求雙方,顯然更加容易實現雙贏。

農業生產土地分散、種植品種極具多樣性,是中國農業現代化面臨的現實。擺脫傳統電商“農商不聯、產銷脫鉤”的束縛,“人以群分”的新電商模式,無疑對農業現代化提供了創新式解決思路。將貧困地區視為資源供應源頭,“互聯網+農產品營銷”這一新興產業大有可為。

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